打造体验式商业品牌新城控股迈入“百店时代“

安宁吾悦广场开业现场。(受访者供图)

12月30日,温州吾悦广场即将迎来盛大开业,至此,新城控股(601155.SH)旗下已开业吾悦广场及委托管理在营商业项目将达到100座,正式进入百店时代。

据悉,百店同庆活动自12月18日启动预热,将持续至2021年1月3日。在长达半个多月的时间里,新城控股将联手百座在营商业项目举办“创意悦跑、定制金币,好物欢抢节、为幸福霸屏、百店庆典、点亮城市之心”等丰富多样的活动,覆盖各类消费人群,在幸福愉悦的氛围中收官2020、迎接2021。

其中,百店庆典将在12月30日盛大开业的温州吾悦广场隆重举办。届时,全国一线及省会城市的吾悦广场联动狂欢,并邀请品牌商家等共同见证新城商业开启百店新征途。

多年来,新城控股坚持“住宅+商业”双轮驱动的核心战略模式,在加大住宅开发的同时,精准选址优质地块进行商业综合体的开发运营,逐步确立了全国中心城市和重点城市群的深耕布局,形成产品协同及战略纵深,确保有质量、可持续增长。

截至2020年12月24日,新城控股在全国开业及在建的吾悦广场城市综合体已达到153座,足迹遍布上海、天津、重庆、南京、长沙、长春、西安等国内115个大中城市。今年12月份,新城控股计划开业11座吾悦广场,全年累计开业达到33座,超额完成年初制定的开业30座年度目标。

在重资产持有运营的同时,具备商业品牌和资源输出实力的吾悦广场,也通过轻资产运营不断扩大新城商业在管规模,强化吾悦商业管理品牌形象。新城控股12月30日达成的百店运营规模,也包含了一部分轻资产在管项目。

华创证券最新研报指出,新城控股秉承“住宅+商业”双轮驱动战略,先发布局商业地产,近年来实现快速成长。

在业内看来,新城商业快速发展的原因,除了其商业地产全产业链一体化开发优势外,还在于其每进驻一座城市,都以“在地思维”洞察当地人文风貌、历史传统、城市价值等,结合本土文化为每一座城市定制化打造地标型商业综合体,形成了“千城千面、城城不同”的风格。在此之上,新城商业还不断调整发展策略,并借助科技的力量加强信息化管理,以精细化的运营管理提升商场“吸客力”,形成了差异化的竞争优势。

今年上半年,疫情影响之下,新城控股依然实现吾悦广场租金及管理费收入21.32亿元,同比增长22.46%。凭借规模化优势和精细化运营,新城控股已将“吾悦”打造成体验式商业品牌。(孙红丽)

(责编:孙红丽、初梓瑞)

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